安德玛的NBA明星战队
在运动品牌激烈竞争的今天，安德玛（Under Armour）凭借独特的科技理念和精准的球星签约策略，成功在NBA赛场打出了自己的一片天地。从2013年签下当时还是新星的斯蒂芬·库里开始，这个来自巴尔的摩的品牌就开启了它的逆袭之路。
库里效应：UA的转折点
2013年，安德玛以每年400万美元的价格从耐克手中抢下库里，这个决定后来被证明是体育营销史上最成功的案例之一。库里不仅带领勇士队创造了73胜的常规赛纪录，他脚上的Curry系列球鞋更成为全球畅销产品。"库里的球风和我们追求的创新精神完美契合，"UA篮球部门主管曾这样评价。
- 乔尔·恩比德：2018年签约，UA为其打造了专属的"Process"系列
- 肯巴·沃克：签约5年，主打轻量化战靴
- 丹尼斯·史密斯：新生代扣将代表
科技+个性的双重吸引力
不同于其他品牌追求"巨星数量"的策略，UA更注重与球员的技术合作。比如为恩比德开发的Micro G缓震系统，就是根据他7尺身高却喜欢外线打法的特点量身定制。"他们真的在听球员的需求，"一位不愿透露姓名的UA签约球员这样说。
"在UA，我不是众多代言人中的一个号码，他们让我参与设计过程，这很特别。" ——某位UA签约全明星
随着Z世代球员的崛起，UA近期又签下了2022年新秀杰登·艾维等潜力新星。虽然整体阵容不如耐克豪华，但这种"少而精"的策略正在赢得越来越多追求个性化的年轻球员青睐。下一个库里会是谁？这个问题让NBA和球鞋市场都充满期待。